Siendo el buscador más usado en el mundo con 3.500 millones de búsquedas al día, en este post se muestran algunos consejos para que una empresa aparezca en las primeras páginas de Google
- El SEO (Search Engine Optimization) será una técnica fundamental a usar para lograrlo
- Será fundamental que tu sitio web sea “responsive”, es decir, que esté adaptado al dispositivo en el que se vaya a ver
Frecuentemente cuando un profesional o una empresa quiere tener un sitio web para apoyar su negocio, después de pensar en la estructura, diseño y sobre todo el objetivo que quiere cumplir con el sitio web, ya como al final y de medio refilón, incluso después de que esa página web esté publicada, se presenta una necesidad que ya daba por hecho:
¡No aparece en Google! … ¡Desastre!
Es aquí donde aparece la figura del profesional SEO para explicar en qué consiste el SEO (Search Engine Optimization) y dejar claro que no es ninguna práctica de brujería que hará que tu sitio web aparezca el primero en las búsquedas en Google para ciertas palabras clave relacionadas con tu negocio, sino todo lo contrario, es el resultado de un esfuerzo y capacidad de inversión encaminados a este propósito y que generará unos resultados más o menos positivos en función de ciertas variables que muchas de ellas no siempre podemos controlar.
La capacidad de inversión es importante en el sentido de que a más capacidad de inversión mayor posibilidad de controlar esas variables que se nos escapan y por consiguiente mayor posibilidad de éxito. Como símil podríamos pensar en un negocio físico, una boutique de ropa cuya pretensión es estar en una de las calles principales y más transitadas de la ciudad, no siempre uno puede pagar el alquiler de esos locales en lugares privilegiados.
La visibilidad requiere esfuerzo e inversión
Por un lado, el presupuesto de que disponemos es importante. Presupuesto para diseñar una estructura de navegación amigable, con recursos optimizados respecto a la carga del sitio web en un navegador, con un contenido interesante para nuestro usuario y que sea periódicamente actualizado, en resumen, un sitio web referente respecto a una temática donde un usuario encuentre lo que busque lo que ayudará a Google a percibir que tu sitio web es “top” para ciertas temáticas.
Pero este trabajo no se realiza una vez y ya está, sino que el mantenimiento constante de la página web, introduciendo nuevos contenidos actualizados en relación a temáticas relacionadas con tu negocio y la optimización continua de tu sitio web, es muy importante para mantener y mejorar el posicionamiento que un sitio web consiga desde su lanzamiento. Siguiendo con el símil de la boutique, sería como renovar tu escaparate, nuevas tendencias de moda que atraigan a nuevos potenciales clientes para que entren en el local.
Pero no todo es cuestión de presupuesto
El SEO consiste en un conjunto de buenas prácticas que suelen funcionar a la hora de posicionar nuestro sitio web. Una de estas prácticas es lo que llamamos marketing de contenidos y que requieren más que inversión en dinero, dedicación por nuestra parte. Se trata de crear contenidos web que puedan ser de utilidad para los usuarios de nuestro sitio web, de esta forma la persona que llega a ese contenido tiende a compartirlo con otros que tengan la misma necesidad.
Esto provoca que tengamos un mayor número de visitas y comiencen a enlazarnos desde otros sitios web, lo que Google detecta, proporcionándonos notoriedad sobre el tema tratado en esos contenidos y por tanto mejorándonos en nuestro posicionamiento.
Volviendo de nuevo a la boutique, sería como hacer recomendaciones a nuestros clientes respecto a tendencias y moda en lugar de venderles. Si les interesan nuestras recomendaciones, nos verán como un referente en moda y nos recomendarán a otros potenciales clientes convirtiéndonos en referentes y primera opción para una masa crítica de usuarios que pensarán en nosotros automáticamente cuando les surja una necesidad relacionada con la temática en cuestión.
En esta estrategia de marketing de contenidos son muy importantes las redes socialescomo canal principal para compartir este tipo de contenidos de nuestro sitio web.
En resumen, uno de los pilares fundamentales del éxito de nuestra estrategia online es lograr que los consumidores nos encuentren en los principales buscadores (Google, sobre todo). Para ello debemos de seguir estrategias y técnicas de posicionamiento SEO.
FUENTE: SAGE
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