Hemos visto por casos como el de Volkswagen como el lavado verde, cuando una empresa engaña sobre el impacto medioambiental de sus prácticas o productos, al fin y al cabo hace más daño que cualquier otra cosa a una compañía.
La marca internacional ha experimentado un deterioro de su reputación, la salida de su consejero delegado y otros altos directivos y la pérdida de valor de la compañía en el mercado. Y eso sin contar las multimillonarias multas e indemnizaciones que se divisan en el horizonte.
Nadie discutiría que ser una empresa sostenible es algo positivo. Sin embargo, ¿Cómo lograrlo sin que la misma empresa pierda? El libro “Green Lies: How Greenwashing can destroy a company (and how to go green without the wash)” ofrece seis pasos.
  1. Defina qué es para usted la sostenibilidad, un primer paso esencial para diseñar “una estrategia de sostenibilidad realista y afín”, puntualiza el profesor. Estudie cómo encaja la sostenibilidad en la cadena de suministro y la creación de valor de su empresa.
  2. Asegure el compromiso de toda la organización. El consejo y el CEO son cruciales para liderar el esfuerzo y sumar el apoyo de todos los grupos de interés.
  3. Fije objetivos y monitorice los resultados. Según Berrone, será inevitable sacrificar una parte de los resultados económicos en aras de los sociales. En este sentido, los objetivos son la mejor vara de medir ambos resultados.
  4. Alinee la estructura de su gobierno corporativo. Los intereses de propietarios y directivos deben alinearse con una estructura de gobierno corporativo y una política de retribución adecuadas.
  5. Hable con los clientes y grupos de interés. La comunicación bidireccional es clave. Berrrone cita Patagonia e Ikea como ejemplos a seguir por su compromiso con los grupos de interés.
  6. Aúne fuerzas con ONG, políticos y empresas de su sector. Las colaboraciones basadas en intereses mutuos dan mucho de sí en el mundo complejo en que vivimos.
Más información:

Fuente: http://mba.americaeconomia.com/Pascual Berrone, Profesor de Dirección Estratégica, IESE Business School

Aguas de Albacete, Room Mate Hotels y Vodafone, premiadas por su gestión de la diversidad

Fundación Diversidad reúne a empresas comprometidas con la gestión de la diversidad Fundación Diversidad ha celebrado una Jornada Institucional que ha enmarcado 3 actos en sí. Por un lado, la

El polígono de Los Almendros de Torrejón creará más de 1.000 empleos

El futuro Polígono Industrial Los Almendros creará más de 1000 nuevos empleos en Torrejón. Los Almendros, un desarrollo industrial de más de 819.000 metros cuadrados y que es el segundo

Manual de sensibilización medioambiental

Desde siempre, la sociedad ha tenido una relación muy estrecha con el medio. Una relación de doble sentido: las personas influyen en el entorno y éste condiciona a su vez

Economía social y economía circular en España: el nuevo modelo económico que transformará el empleo y el desarrollo local

Del sello de economía social al Plan de Economía Circular: empleo, sostenibilidad y territorio convergen en un nuevo paradigma económico. España está dando pasos firmes hacia un nuevo modelo económico

Liderar en verde, una apuesta ganadora.

    El cambio de paradigma de un modelo industrial inviable a otro basado en la sostenibilidad, será un trabajo del que se tienen que hacer cargo nuestros líderes en

El CEU ayuda a sus antiguos alumnos mayores de 40 años a reorientar su carrera profesional y conseguir empleo

Recursos Humanos RRHH Press. Alumni CEU agrupación de antiguos alumnos del CEU, Alumni CEU, ha anunciado la puesta en marcha, por tercer año consecutivo, del Programa Outplacement, dirigido a ayudar

TENDENCIAS EN TRANSFORMACIÓN DIGITAL #INFOGRAFIA #INFOGRAPHIC

Una infografía sobre Tendencias en Transformación Digital. Vía Si en algo coinciden las grandes empresas es en el camino en los últimos años hacia una transformación digital sostenible. Sin duda, la integración de

La condición de falsos autónomos está empobreciendo a los jóvenes españoles

Durante la presentación del Estudio anual sobre la evolución social y del empleo en Europa (ESDE), la comisaria de Empleo de la Comisión Europea hizo unas declaraciones alarmantes sobre el futuro que

CEPES edita una Guía de Compra Pública Responsable desde la perspectiva de la Economía Social

La Confederación Empresarial Española de la Economía Social (CEPES) acaba de publicar una guía que analiza las posibilidades que brinda la nueva Ley de Contratación Pública y resuelve las dudas más

Edicom crea un portal de empleo y busca personal informático

EDICOM es una multinacional líder en integración de aplicaciones y servicios B2B entre empresas con oficinas de trabajo repartidas en Valencia, Sevilla, París, Milán, México DF, New York, Buenos Aires, Sao Paulo

Cuatro tendencias de talento claves en la era del coronvirus

Los líderes las deben tener muy en cuenta en bajo la actual coyuntura Cuatro tendencias de talento claves en la era del coronavirus El estudio de Mercer sobre Tendencias Globales

La plataforma de crowdfunding de recompensa Ulule supera los 100 millones de euros recaudados

La plataforma de crowdfunding de recompensa Ulule supera los 100 millones de euros recaudados • Desde 2010, Ulule ha financiado 21.000 proyectos y cuenta con 1,8 millones de usuarios registrados

El desmantelamiento de la central de Compostilla movilizará 130 personas durante 4 años

  Endesa ha adjudicado a la empresa Recifemetal el desmantelamiento de la central térmica de Compostilla, situada en Cubillos del Sil, una operación de gran complejidad técnica que movilizará a una

Estrategia de Educación Ambiental en Castilla La Mancha + Evaluación

  Han pasado más de 15 años desde que se aprobó el Plan Regional de Educación Ambiental (PREA), referencia para la educación ambiental en nuestra región, y desde el Gobierno

Cómo la tecnología 5G cambiará las ciudades y la gestión de los servicios públicos

La Comisión Europea se ha propuesto que la conectividad 5G sea, cuanto antes, una realidad al servicio de la sociedad digital. Distintos ámbitos como la energía o la sanidad mejorarán

Empleaverde permitirá la creación de 500 empleos y la formación de 14.000 personas

La ministra de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente, ha presentado  los proyectos beneficiarios de la convocatoria de subvenciones 2017 del Programa empleaverde, ( 69 proyectos beneficiarios  en la que han

Las tendencias de microaprendizaje transforman el panorama de la formación continua y personalizada

  Las plataformas de aprendizaje, la educación a distancia y los contenidos gratuitos o de bajo coste multiplican las posibilidades de formación a lo largo de la vida laboral Las

La desescalada fomenta la aparición de una nueva movilidad

  Los datos multiplican por siete el uso de la bicicleta, principalmente para evitar contagios La desescalada fomenta la aparición de una nueva movilidad Movilidad Covid-19 Esta misma semana el

La Responsabilidad Social Corporativa es TAMBIÉN cosa de pymes

Acotemos el término: La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados,

¿Qué convierte a una empresa en saludable?

Cuidar del bienestar de los trabajadores ya es una prioridad en las empresas. Ser una empresa saludable es mucho más que una organización que aplica medidas preventivas a nivel laboral.

Ecoturismo para dinamizar las zonas rurales

      El Gobierno quiere aprovechar la naturaleza y la biodiversidad de España, la más rica de Europa, para impulsar el ecoturismo, diversificar la oferta de “sol y playa”

Turismo sostenible, o cómo aunar competitividad y responsabilidad

El 27 de noviembre de 2015 la Cumbre Mundial de Turismo Sostenible adoptó por unanimidad en Vitoria-Gasteiz la Carta Mundial de Turismo Sostenible +20, una reedición, en realidad, del compromiso lanzado

Más de 900 empresas se alían a favor del empleo y la digitalización responsable

Forética presenta 50 soluciones empresariales al reto del Futuro del Trabajo   Forética, la asociación de empresas y organizacioneslíder en responsabilidad social empresarial (RSE), ha presentado en la sede del

La Agenda 2030 en España es necesaria, urgente y posible

Tanto sociedad civil como sector privado tienen un papel clave en la generación de medidas para el cumplimento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible Para hacer realidad la Agenda 2030

Cómo emprender en verde: pasos y ejemplos

    Cada vez son más las personas que apuestan por el desarrollo sostenible y se preocupan más por el medio ambiente. Tanto por una parte como por la otra